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Werbeumsatz im Podcast-Markt 2019, 2024

Hinweise: * Prognose.
Quelle: BLM, SevenOne Media, YouGov, Gruner + Jahr, Meedia, Spotify, PwC, Simon-Kucher & Part-
ners, Statista
Portrait des Autors bei GBI-Genios GmbH

Harald Reil, Freier Journalist bei GBI-Genios GmbH,

Für die Werbebranche sind sie ein Segen: Podcasts erfreuen sich steigender Beliebtheit. In Deutschland nutzten 2021 bereits 37 Prozent der Bevölkerung das Medium, fünf Prozent mehr als im Jahr zuvor.

Erfreulich für Marketer sind aber nicht nur die wachsenden Hörerzahlen. Podcast-User nehmen auch Werbeeinblendungen immer stärker wahr. Außerdem hat sich die Akzeptanz verbessert. Satte 81 Prozent der Interviewpartner, die an einer von dem Marketingunternehmen Annalect initiierten "Podcast User Studie"  teilnahmen, gaben zu Protokoll, dass sie gegen Podcast-Werbung nichts einzuwenden hätten; vorausgesetzt, die eigentlichen Audiodateien blieben kostenlos. 2020 waren noch 74 Prozent der Befragten dieser Meinung. 

Als Werbeform, die am ehesten im Gedächtnis blieb, hat sich das Sponsoring erwiesen. Sogenannte Host-Read- und Producer-Read-Ads folgten auf den Plätzen zwei und drei. Im ersten Fall handelt es sich um Werbeeinblendungen, die Podcaster selbst einlesen; im zweiten, um Anzeigen, die eine andere Stimme vorträgt. Glaubwürdig schätzten die Werbung in allen drei Fällen etwas mehr als die Hälfte der Zuhörer ein. Diese schon jetzt so hohen Werte werden sicher dazu beitragen, dass Podcast-Werbung in Zukunft verstärkt zu hören sein wird.

Definition: Die Statistik beschäftigt sich mit den Themen Prognose, Medien, Online, Umsatz.
Veröffentlichungsdatum: 2021
Veröffentlicht in: Wirtschaftswoche, 17/2021, S. 8
Dokumentnummer: N21 0648
Branchen: Webportale
Klassifikation: Branche (Umsatz, Marktentwicklung), Medien (Werbung; Medienforschung; Nutzung; Verhalten)

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